خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

توضیحات

خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر عنوان کتابی است از ویلیام اف آرنز، مایکل اف ویگولد، کریستین آرنز با ترجمه احسان قاسمی و محمدرضا کاظمی که در 312 صفحه و توسط انتشارات کتابخانه فرهنگ در سال 1392 به چاپ رسیده است. موضوع اصلی این کتاب بازاریابی است.

خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

مقدمه: دلیل رویارویی با این همه تبلیغات
آگهی دهندگان پول هنگفتی را به منظور جذب مصرف کنندگان بیشتر صرف می کنند. در آمریکا به ازاي هر فرد در سال 2009 ،هزاران دلار برای تبلیغات صرف شده است اما تنها عامل تأثیرگذار بر تصمیم افراد براي خرید، تبلیغات نیست.

آگهی تبلیغاتی (خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر)

پیام هاي بازرگانی به اشکال مختلف مانند: آگهی هاي تبلیغاتی مجلات، بیلبوردها، کوپن ها، ایمیل ها، وب سایت ها، تبلیغات تلویزیونی، تلفنی، پیامکی و تبلیغاتی است که قبل از فیلم ها نمایش داده می شود. لغت صحیح براي این ابزار ارتباطی «ارتباطات بازاریابی» است. آگهی تبلیغاتی خود یکی از اشکال ارتباطات بازاریابی است. در قرن بیستم آلبرت لسکر (پدر تبلیغات نوین)، تبلیغات را فروشندگی به شکل چاپ شده نامید که البته این تعریف متعلق به زمانی است که تبلیغات بسیار محدود بود. (قبل از رادیو، تلویزیون و اینترنت)

تعابیر متفاوت از تبلیغات

روزنامه نگاران تبلیغات را روابط عمومی یا فرآیند متقاعد کردن می نامند. افراد تاجر و بازرگانان آن را به عنوان فرآیندهاي بازاریابی می شناسند. اقتصاددانان و جامعه شناسان بر جنبه هاي اقتصادي، اجتماعی و اخلاقی آن تأکید دارند.

تعریف عملی تبلیغات

ارتباط غیرفردي ساختارمند، ترکیبی و منسجم، درباره محصولات (کالاها، خدمات و ایده ها) که فی نفسه متقاعد کننده است و ازطریق وسایل ارتباط جمعی مختلفی صورت می گیرد و یک اسپانسر هزینه آن را می پردازد.

تبلیغات و فرآیند بازاریابی

تبلیغات به سازمان کمک می کند که به اهداف بازاریابی خود دست یابد. یک متخصص خوب تبلیغات باید درك جامعی از بازاریابی داشته باشد و بداند چه نوع آگهی را در یک موقعیت خاص استفاده کند. خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

تکامل تبلیغات به عنوان یک ابزار اقتصادی

در گذشته فروشندگان دوره گرد با صداي خود، مردم را از کالا و خدماتشان باخبر می کردند. باستان شناسان نشانه هایی از تبلیغات را در 3000 سال قبل از میلاد یافتند. مردم چون توانایی خواندن و نوشتن نداشتند تبلیغات بیشتر به اشکال و علائم محدود می شد.

برچسب : دانلود خلاصه کتاب تبلیغات، خلاصه کتاب، کتاب تبلیغات نوآورانه، خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر، خلاصه کتاب تبلیغات، نوآوری در تبلیغات