دسته بندی : بازاریابی

مدیریت بازاریابی یا مارکتینگ به عنوان فرایندی مدیریتی اجتماعی تعریف می‌شود که بوسیلهٔ آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادلهٔ کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند. برای روشن شدن این تعریف باید اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار را بررسی کرد.

در این مقاله از کتب سعی داریم تا در خصوص ایمیل مارکتینگ و اهمیت آن در بازاریابی صحبت کنیم. بازاریابی به اشکال مختلفی انجام شود. در گذشته بازاریابی از طریق پخش بروشور، کاتالوگ، چاپ بنر و … صورت می‏‎گرفت. پس از مدتی شیوه‎های دیگری نیز روی کار آمد؛ از جمله، استخدام بازاریابان حضوری بودند که […]

دربیشتر مواقع دیده شده که افراد تجارت الکترونیک را مترادف با مبادله الکترونیکی داده‌ها میدانند و آنها را در جای دیگری قرار داده اند، اما این اشتباه است زیرا این دو مورد دو تکنولوژی جدا از هم هستند که اصلا به یکدیگر شباهتی ندارند و بطور کامل از هم جزا هستند. بهتر است بگوییم که […]

ما در عصر اطلاعات زندگی می‌کنیم. اینترنت زندگی ما را متحول کرده و این تغییرات برگشت ناپذیرند. به آرامی تمام خانه‌ها تحت پوشش اینترنت قرار می‌گیرند. افراد تمایل پیدا کرده‌اند که قبوض، و امور بانکی، و بسیاری از خریدهای شان را به صورت آنلاین انجام دهند. افراد مختلف، با دلایل گوناگونی از اینترنت استفاده می‌کنند.به […]

مزایا و معایب تجارت الکترونیک برای مصرف کنندگان این روزها اکثر افراد دسترسی به اینترنت پر سرعت دارند و هم چنین ابزارهای بسیار قدرتمندی برای ایجاد وب سایت های مفید، کاربردی وجذاب وجود دارد که همه اینها باعث شده روز به روز بر تعداد افرادی که علاقه مند به فعالیت در حوزه تجارت الکترونیک هستند، […]

بازاریابی اینترنتی به نوعی زیرشاخه‌ای از تجارت الکترونیک است؛ همچنین مباحث مربوط به تجارت الکترونیک بسیار گسترده‌تر از بازاریابی اینترنتی است. بازاریابی اینترنتی به نوعی تبدیل نیاز به خواسته و تقاضا است که اگر این کار از طریق بستر اینترنت و یا ابزارهای اینترنتی مانند وب، ایمیل، سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها انجام شود، بازاریابی اینترنتی نام می‌گیرد.

امروزه تجارت الکترونیک تنها به فرایند خرید و فروش محصولات محدود نمی شود، بلکه ارایه خدمات به مشتریان از جمله فعالیتهای عمده در این حوزه است و نظر به اهمیت مدیریت ارتباط با مشتریان نرم افزارهایی تحت نام مدیریت ارتباط با مشتری مورد بهره برداری قرار می گیرند (Lehtoranta,۲۰۰۲) .

اینترنت محیط متفاوتی را برای بازاریابی ایجاد کرده است و به دیدگاههای جدیدی نیاز دارد. برای تبیین بازاریابی در عصر جدید به دیدگاهها و پارادایم های جدیدی در این حوزه باید روی آورد. طبق نظرنواک و هافمن مدل ارتباطات یک به چندنفر به مدل ارتباطات چندنفر به چندنفر (MANY-TO-MANY) تغییر یافته است. در مدل یک […]

جاذبه های تبلیغاتی هر آگهی یا تبلیغ تجاری، نیازمند جذابیت است تامخاطبان آن را مشاهده کنند، در واقع در میان حجم انبوهی از پیامهای تبلیغاتی، تنها پیامهایی به مخاطب می رسد که همراه با جذابیتی باشد. این جذابیت ها می توانند متفاوت و متنوع باشند. مدیران بازاریابی باید تلاش کنند، تا میان پیام تبلیغاتی خود و […]

بازاریابی کار آسانی نیست و همه به دنبال پیدا کردن راه‌های جدید آن هستند؛ اما در این میان روش‌هایی وجود دارند که در گذشته جواب داده‌اند و اکنون نیز مفید هستند. این روزها تکنولوژی تلفن‌های هوشمند همه‌گیر شده است و همین موضوع باعث شده که تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال با سرعت بالایی تغییر کنند. از کمپین‌های […]