بازاریابی – Marketing، دیجیتال مارکتینگ و مقالات آموزش بازاریابی آنلاین، بازاریابی اینترنتی و صنعتی، مقالات مرتبط با مطالعه و مدیریت بازرگانی کسب و کار، جذب مشتری، حفظ مشتری و افزایش فروش محصولات و خدمات
مراحل انجام تحقیقات بازاریابی
برای هر مدیر بازاریابی، مدیر برند، مدیر تبلیغات و حتی هر کارآفرینی لازم است که برای عرضه و فروش بهتر محصولات و خدماتش، و تحقق سایر اهداف بازاریابی که در سر دارد به تحقیقات بازاریابی روی بیاورد. ممکن است سلیقه مشتریان طی یک سال آن قدری تغییر کند که محصول پرفروش سال قبل، به دلیل تغییر نکردن به موقع، به محصولی از رده خارج تبدیل شود! ارزشهای یک بازار نیز همواره در حال تغییر میباشند و کنترل این تغییرات و…
گروه کانونی در تحقیقات بازار
گروه کانونی یک روش تحقیق کیفی برای ایجاد تعامل میان اعضای گروه و ایجاد انگیزه برای بحث عمیقتر است. یکی از پرکاربردترین روشهای پژوهش در علوم اجتماعی است . استفاده از «گروه کانونی» یکی از شیوههای تحقیقی کیفی در تحقیقات بازار است که از آن میتوان برای بررسی یک مساله، محصول، برنامه، خدمات ، مفهوم، تبلیغات، ایده و غیره استفاده کرد. در این روش در یک گروه محدود، از افراد خواسته میشود تا نظراشان را نسبت به مساله یا محصول…
تحقیقات بازاریابی موبایلی
تحقیقات بازاریابی موبایلی یک روش جمع آوری اطلاعات با تمرکز بر تواناییهای موبایلها و رایانه های جیبی است. تحقیقات بازار برخط از نقاط قوت ارتباطات آنلاین برای مقاصد پژوهشی استفاده میکند. تحقیقات بازاریابی موبایلی وابسته به روش معینی نیست. با اینحال، به یکی از مهمترین بخشهای تحقیقاتی برای برنامههای محققان در کارهای روزمره تبدیل خواهد شد. تحقیقات بازار موبایلی، امروزه یک کار فرعی نیست بلکه رویکردی محوری به شمار میآید و بسیاری از محققان پیشبینی میکنند که موبایل، ابزار اصلی جمعآوری اطلاعات در…
مهمترین نکات بازاریابی دیجیتال برای تجارت های کوچک
بازاریابی دیجیتال نوعی از بازاریابی است که از طریق کانالهای دیجیتال چه آنلاین و چه غیرآنلاین انجام میشود. در این روش، از تمامی ظرفیتها و کانالهای ممکن و موجود در دنیای دیجیتال استفاده میشود تا اطلاعات به مشتری یا مصرفکننده رسانده شود.پس اگر دقت بفرمایید، بازاریابی دیجتال محدود به اینترنت و یا رسانههای الکترونیکی نیست. به بیان دیگر، بازاریابی دیجیتال از دو بخش یا دو فرآیند تشکیل شده است: فشار و کشش. بخش فشار فرآیندی است که به مصرفکننده دسترسی…
نمونهگیری غیرتصادفی در تحقیقات بازاریابی
همانگونه که قبلا در مقاله انواع نمونهگیری تصادفی اشاره نمودیم نمونه گیریها عموماً به دو دستهی نمونه گیری تصادفی (احتمالی) و نمونهگیری غیرتصادفی (غیر احتمالی) تقسیم میشوند. در نمونه گیری تصادفی هر واحد جامعه شانس انتخاب شدن به طور مساوی را دارد. در نمونه گیری غیر تصادفی اینگونه نیست، بلکه فرآیند نمونهگیری قضاوتی و هدفمند است؛ یعنی انتخاب نمونه به قضاوت فرد بستگی دارد، نه مطابق با نظریه احتمال. در این مقاله سعی خواهیم نمود انواع نمونهگیری غیر تصادفی را…
نمونهگیری تصادفی در تحقیقات بازاریابی
نمونه گیریها عموماً به دو دستهی نمونهگیری تصادفی (احتمالی) و غیر تصادفی (غیر احتمالی) تقسیم میشوند. در نمونه گیری تصادفی هر واحد جامعه شانس انتخاب شدن به طور مساوی را دارد. در نمونه گیری غیر تصادفی اینگونه نیست، بلکه فرآیند نمونهگیری قضاوتی و هدفمند است؛ یعنی انتخاب نمونه به قضاوت فرد بستگی دارد، نه مطابق با نظریه احتمال.
تحقیقات بازار یا تحقیقات بازاریابی
تحقیقات بازاریابی، (Marketing research) عبارت است از فعالیتهایی که ارتباط لازم را بین مصرفکنندگان، خریداران و مدیران بازاریابی از طریق تبادل اطلاعات برقرار میکند. در ابتدا هدف بازاریابی، پیدا کردن تکنیکهایی برای افزایش فروش بود و فهم و درک مشتریان هیچ جایگاهی در بازاریابی نداشت اما با گذر زمان و پیشرفت تکنولوژی تولید و پیشی گرفتن تولید کالاها و عرضه نسبت به تقاضا، مدیران بازاریابی به طور فزایندهای اهمیت فهم و درک مشتریان پی بردند و امروز شعار بازاریابها این…
بازاریابی پارتیزانی یا بازاریابی چریکی چیست ؟
بازاریابی پارتیزانی مفهومی است که در سالهای اخیر با آن بیشتر آشنا شدید. این تکنیک از علم بازاریابی به تازگی در ایران رشد کرده و طرفداران زیادی پیدا کرده است. در واقع می توان گفت که بازاریابی هنر تغییر عقاید مردم و یا حفاظت از عقاید آنها است. البته به شرط این که آنها تمایل به همکاری با شما را داشته باشند. شما باید برای موفقیت در بازاریابی چریکی، کاری کنید که مردم نوع و سبک محصول مصرفی خود را…
بازاریابی اینترنتی با اینستاگرام
از زمانی که شبکه های اجتماعی مخصوصا اینستاگرام وارد زندگی روزمره ما شده اند توانسته اند نقش مهمی را در زمینه تجارت و اقتصاد ایفا کنند. به این منظور می توان از اینستاگرام به عنوان یکی از پرکاربردی ترین شبکه اجتماعی نام برد. حضورجمع وسیعی از هنرمندان ، موسیقی دانان ، ورزشکاران ، مهندسین ، شاعران و… دراینستاگرام موجب شده تا به عنوان سرآمد شبکه های اجتماعی چند ساله اخیر معرفی شود و بخش اعظمی از کاربران را به سمت…
معماری برند چیست ؟
معماری برند یکی از ابزارهای استراتژیک و مهم برند است که رابطهی بین برند مادر (parent brand) و زیربرندهای خانوادهی آن را تعریف و بررسی میکند. وظیفهی برند مادر، تأیید همهی این زیربرندهاست. معماری برند نشان میدهد چگونه یک زیربرند باید با برند اصلی (masterbrand) ارتباط بسیار نزدیک داشته باشد. معماری برند فراهم کردن یک سری برنامه ها برای ساخت یک برند قدرتمند می باشد. اگر ساختار برند درباره ساخت یک تجربه می باشد، یک ایده در ذهن مشتریانتان از…
آخرین مطالب کتب
۴ معیار کلیدی برای انتخاب کارگزاری در بازار سرمایه ایران
اولین باری که میخواستم کارگزاری انتخاب کنم، اعتراف کنم بهتره… اصلا نمیدونستم دنبال چی میگردم. همه جا فقط دو تا چیز میشنیدم: «کارمزد کم» و «سامانه آنلاین سریع». نتیجه چی شد؟ رفتم سراغ یه کارگزاری که کارمزدش کمتر بود، پلتفرمش هم ظاهرش قشنگ بود، ولی دقیقا وسط بازار منفی یاد گرفتم که ظاهر قشنگ یعنی هیچ. سفارش ها گاهی موندگار میشد، پشتیبانی جواب نمیداد، واریز و برداشت ریالی تا دو روز معطل میشد. اونجا بود که فهمیدم معیارهای انتخاب کارگزاری…